SEO проти КПП проти SMM - Посібник для початківців Semalt


Нещодавно хтось задав питання на Reddit. Анонімний користувач хотів знати, яка буде найбільш ефективною моделлю для інтернет-маркетингу її товару. Оптимізація пошукової системи, оплата за клік або маркетинг у соціальних мережах: яка з них найкраща? Це було питання. Але про товар чи його опис не було жодної згадки. Користувачі, які відповіли на запитання, запитували більше деталей, але жоден з них не вибирав одне над іншим.

І це якраз коротка відповідь на цей недолік. Ви хочете продати свій товар або послугу в Інтернеті, але не знаєте, яку модель вибрати. Ви не впевнені, чи буде працювати економічно ефективна стратегія SEO або вам слід розміщувати рекламу на Bing.

І Семальт тут, щоб допомогти. Завдяки тисячам успішних кампаній у форматах цифрового маркетингу, наш досвід у цих галузях дозволить нам пояснити краще. Ось порівняння SEO, SEM та SMM. Почнемо з основ.

Що таке SEO?

Ми впевнені, ви це вже знаєте, але ось оновлена ​​інформація про те, що таке оптимізація пошукової системи (SEO). Це набір заходів, які ви робите, щоб підняти об’єкт (наприклад, веб-сайт) на рейтинг органічного пошуку, який з’являється під час пошуку за відповідними запитами. Це маркетингова модель, яка базується на намірах і повністю залежить від органічних тенденцій.

Візьмемо приклад одного з наших клієнтів, Королівська служба. Це сервісний центр Apple, який базується в Уругваї. SEO для веб-сайту означає оптимізацію його сторінок за допомогою ключових слів, що відповідають його бізнесу, що допомагає користувачам iPhone у ремонтних роботах. Якщо ключове слово "обслуговування яблук в Уругваї" є актуальним для компанії, в ідеальному випадку її веб-сайт повинен знаходитись у верхній частині результатів пошуку кожного разу, коли хтось здійснює пошук за цим ключовим словом.

РИСУНОК 1 - АНАЛІТИКА Є КРИТИЧНОЮ ЧАСТИНОЮ SEO (КОНСОЛЬ ПОШУКУ GOOGLE)
Кредит зображення: Стівен Філіпс через U nsplash

Якщо будь-яка з її сторінок займає де-небудь верхню сторінку за набором ключових для бізнесу ключових слів, тоді можна підтвердити, що SEO для веб-сайту працює. Відтоді, як Royal Service об’єднався із Semalt, нам вдалося допомогти їй отримати високий рейтинг понад десяток ключових слів. Не дивно, що вона продовжує використовувати наші сервіси для розвитку свого Інтернет-бізнесу.

Але це можливо лише тоді, коли ви виконуєте стратегію SEO з урахуванням ваших конкретних потреб. Ось стислий список SEO-дій, які допоможуть вам оптимізувати веб-сайт та покращити рейтинг пошуку. Цими видами діяльності Семальт присягається для всіх наших клієнтів у різних регіонах.

Важливі заходи, пов'язані з оптимізацією пошукових систем

  • Аудит веб-сайту
  • Аудит вмісту, створення (блог), оптимізація
  • Побудова посилань та аудит посилань
  • Аналітика
  • Пропагандистська діяльність і синдикація вмісту Blogger
Однак важливо відзначити про SEO, що це поступовий, органічний процес. Діяльність може зайняти від кількох тижнів до місяців, щоб вплинути на ваш рейтинг. Це також найбільш економічна модель із трьох.
Але на Semalt ви отримуєте швидші результати за доступними цінами. Перегляньте наші бестселери: AutoSEO і FullSEO.

Що таке КПП?

Також відома як маркетинг у пошукових системах (SEM), плата за клік - це цифрова модель маркетингу, де ви рекламуєте свої послуги в пошуковій системі, такі як Google, Яндекс та Bing. Щоразу, коли хтось здійснює пошук за ключовим словом, ваше оголошення відображатиметься вгорі всіх результатів пошуку. Зазвичай це виглядає як окремий результат і його можна відрізнити як рекламу від інших органічних результатів. З вас буде стягнуто плату, лише якщо користувач натисне ваше оголошення. Вартість реклами постійно змінюється; і це додатково залежить від структури торгів.

Давайте знову візьмемо приклад з Королівської служби. Якщо компанія хоче провести кампанію КПП для свого веб-сайту, їй потрібно буде зробити дві речі:
  1. Напишіть якісну цільову сторінку, яка відповідає ключовому слову, на яке вони націлені
  2. Беріть участь у процесі торгів за цільове ключове слово
Якщо ми припустимо, що цільовим ключовим словом є «Обслуговування iPhone в Уругваї», компанії потрібно буде створити цільову сторінку, де детально описуються її послуги, пов’язані з обслуговуванням iPhone. Тоді йому потрібно буде зробити ставку за рекламний простір будь-якої пошукової системи, як-от Google і Bing. Кілька інших компаній та рекламодавців також змагатимуться за місце, тому той, хто запропонує хорошу суму та має добре написану цільову сторінку, врешті-решт отримає місце.

Майте на увазі, що ряд інших параметрів, таких як повноваження домену та показник якості, також матиме значення тут. Ці ж параметри стосуються і оптимізації пошукової системи.

PPC часто віддають перевагу тим, хто не хоче чекати. Це чудова модель, завдяки якій ваше оголошення з’явиться лише за кілька годин і буде показано сотням або тисячам людей, які шукають за цим ключовим словом.

Порівняно з SEO, це швидше, дорожче і може принести швидкі продажі. Але це не довгостроковий підхід, особливо якщо у вас мало бюджету. Більшість компаній по всьому світу - включаючи клієнтів Semalt - воліють продавати свої товари та послуги, використовуючи комбінацію SEO та PPC.

Нам допомагає вміння спілкуватися кількома мовами, включаючи турецьку, французьку, іспанську та німецьку Семальт співпрацювати з різними клієнтами з різних країн та континентів. Це також допомагає нам працювати над такими мовами в пошуку, що спостерігається в останні кілька років. Зараз користувачі шукають інформацію в Інтернеті своєю мовою, що наголошує на необхідності збуту не лише англійською, але й місцевою мовами.

Що таке SMM?

Маркетинг у соціальних мережах дещо відрізняється від вищезазначених двох моделей. Зазвичай він виконується в рамках більшої цифрової маркетингової кампанії, коли компанія намагається націлити свою клієнтську базу в соціальних мережах. Просування власних продуктів та послуг (а також пропозицій та святкових акцій) на сайтах соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest та деяких інших, називається SMM. У більшості випадків компанія присутня на деяких сайтах, що дає їй природний поштовх як з точки зору продажів, так і з точки зору Інтернету.

РИСУНОК 2 - ВИ МОЖЕТЕ СКОРИСТУВАТИСЯ НА БУДЬ-ЯКИХ СОЦІАЛЬНИХ ПЛАТФОРМАХ, ЩО ПОЧАТО
Кредит зображення: Сара через Розплескати

Наприклад, наявність ручки Twitter або сторінки компанії у Facebook може допомогти компанії покращити свою видимість. Кожного разу, коли хтось шукає бренд у Google, існує ймовірність, що ці профілі з’являться під час пошуку, що ми маємо на увазі під видимістю.

Але SMM також іноді працює як окрема модель. Візьмемо справу індійського бізнесмена, який продає спортивне взуття через свою сторінку в Instagram. Він не має веб-сайту або будь-якої іншої присутності в Інтернеті. Просто активна ділова сторінка в Instagram, через яку він органічно просуває взуття та продає її приватним особам. Оскільки Instagram - це візуальна платформа, а його продукт - придатний для носіння об’єкт, його бізнес злетів.

Маркетинг у соціальних мережах схожий на SEO, де ви платите лише за вміст та управління. Але є також можливість придбати рекламу на цих платформах, що може вам дорого коштувати залежно від терміну перебування та типу.

Основні відмінності між SEO, PPC, SMM

Тепер, коли ви чудово уявляєте ці три моделі, давайте швидко розглянемо їх основні відмінності.

Повертаючись до питання, яке ставив анонімний Redditor, неможливо вибрати одне над іншим, оскільки кожен має свої переваги та недоліки. Хоча ідеальним сценарієм є поєднання всіх трьох, іноді доводиться починати з одного. Це знову залежить від типу бізнесу, яким ви займаєтесь, персони вашого покупця та інших факторів.

Якщо ви новачок у цифровому маркетингу, найкращий спосіб це зробити - проконсультуватися з професіоналом. Semalt може допомогти вам краще зрозуміти вашу цифрову подорож і створити правильну модель онлайн-маркетингу. Просто зв’яжіться з нами сьогодні в company@semalt.com. Не забудьте привітатись з талісманом нашої компанії, черепахою Turbo, коли ви відвідуєте нас у нашому офісі.

Крім того, ви можете переглянути наші продукти та вибрати той, який найкраще відповідає вашим потребам. Або скористайтеся нашими флагманськими послугами SEO, AutoSEO та FullSEO, або розгляньте наші продукти SEO та аналітики для електронної комерції. Що б ви не вибрали, Semalt гарантує результати та допомагає залишатися в курсі вашої гри в Інтернеті, щоб збирати продажі.

mass gmail